chapter 3
デザインと企業利益
社会の改善という目標を持って誕生したデザインはその後、経済活動に伴うさまざまな要因に支配され、役割を変化させていく。
要因の最大のものは1900年代初頭の米国で誕生したマーケティングであろう。生活者が求める製品を効率的に生産し、販売する手法は、デザインの上流に位置づけられ、デザインを支配する巨大な概念として成長した。
もうひとつの要因はモデルチェンジである。1920年代にこれを導入したゼネラルモータースは、フォードT型が持っていた販売シェアを一気に抜き去ることに成功する。
デザインを変更した新しい製品を市場に導入し、既存の商品を人為的に古く感じさせるもので、「計画的陳腐化」とも呼ばれるマーケティング戦略の誕生である。
そしてマーケティングを支えているのは、「企業利益の最大化」という旗印を掲げる資本主義経済である。
資本家に任命された経営者は、資本家への利益還元を最大の使命と考え、単年度の企業利益を優先する。
その結果、企業利益＞生活者の利益、短期的利益＞長期的利益という閉塞的経済構造が定着していくことになる。
大量生産された製品は、短期間で大量の廃棄物へと変身する。マーケティングの僕となったデザインも同様に、大量に考案され、大量に使い捨てられていく。
社会を改善するという高い志をもったデザインは、誕生からわずか100年を経て、企業利益を増大させるための一手段へと凋落したのである。
MacのモデルチェンジHISTORY
Macintosh 128K
Macintosh 512K
DynaMac
Macintosh 512Ke
Macintosh Plus
Macintosh SE
Macintosh SE/30
Macintosh Classic
Macintosh Classic II
Macintosh Color Classic
Macintosh Color Classic II
Macintosh LC520
Mac TV
Performa 520
Macintosh Performa 588
Macintosh Portable
Macintosh PowerBook 100
Macintosh PowerBook 140,
170, 160, 180, 165c,
180c, 145B, 150
Macintosh PowerBook 520,
520c, 540, 540c 550c
Macintosh PowerBook
190、190cs
Macintosh PowerBook Duo
210, 230, 250, 270c,
280, 280c
Macintosh II
Macintosh IIx
Macintosh IIfx
Macintosh Quadra 900
Macintosh Quadra 950
Macintosh IIcx
Macintosh IIci
Macintosh Quadra 700
Macintosh IIvi
Macintosh IIvx
Macintosh Centris 650
Macintosh Quadra 650
Macintosh Quadra 800
Macintosh Quadra 840AV
Macintosh LC
Macintosh LC II
Macintosh LC III
Macintosh LC475
Macintosh Quadra 605
Macintosh Centris 610
Macintosh Centris 660AV
Macintosh IIsi
Macintosh LC630
Macintosh Performa630
Macintosh DuoDock
Power Macintosh 6100
Power Macintosh 7100
Power Macintosh 8100
Power Macintosh 8500
Power Macintosh 9500
Power Macintosh 7500
Power Macintosh 7200
Power Macintosh 7600
Power Macintosh 8600
Power Macintosh 9600
Power Macintosh 7300
Macintosh Performa
62X0/6310
Power Macintosh 6200/6300
Performa 64X0
Power Macintosh
6400/6500
Power Macintosh PrivateSeries 4400/200
Macintosh Performa 52X0
Macintosh Performa 54X0
Power Macintosh 5400, 5420
Power Macintosh PrivateSeries 5500/225
Twentieth Anniversary Macintosh (20th Anniversary Macintosh)
Macintosh PowerBook
5300, 5300c, 5300ce,
5300cs
Macintosh PowerBook
1400c, 1400cs
Macintosh PowerBook
2400c
Macintosh PowerBook
3400c, 3400cs
Macintosh PowerBook Duo
2300c/100
iMac
iMac DV
iMac G4
iMac G5
eMac
Power Macintosh G3 All in one
Mac mini
Power Macintosh G3
Power Express
Power Mac G4
Power Mac G5
iBook G3
iBook G3 (Dual USB)
iBook G4
PowerBook G3
PowerBook G4
iMac
Mac Pro
MacBook
MacBook Pro
MacBook Air
Xserve